Реклама в Яндекс Директе

Для кого создан курс

• Для предпринимателей и специалистов, запускающих рекламу своими руками. Вы разберётесь в механике контекстной рекламы с нуля: научитесь самостоятельно запускать кампании, анализировать показатели и принимать решения на основе данных.
• Для руководителей и заказчиков рекламных услуг. Поймёте, как устроена контекстная реклама изнутри, научитесь читать отчёты, проверять гипотезы и объективно оценивать работу подрядчиков без «магии» и догадок.

Чему вы научитесь

• запускать и настраивать рекламные кампании разных форматов и типов;
• подбирать ключевые запросы, работать с минус-фразами и исключать нецелевой трафик;
• создавать объявления, которые соответствуют запросам аудитории и задачам бизнеса;
• настраивать цели и аналитику для оценки эффективности рекламы;
• анализировать отчёты, находить слабые места и точки роста;
• проводить диагностику действующих кампаний и формировать рекомендации по улучшению;
• самостоятельно вести рекламу или грамотно управлять работой специалистов.

Ключевые профессиональные навыки

• расчёт и интерпретация KPI в контекстной рекламе;
• настройка и использование систем аналитики для оценки трафика и конверсий;
• планирование рекламных бюджетов и подготовка медиапланов;
• формирование семантики вручную и с помощью автоматизированных инструментов;
• запуск поисковых кампаний и рекламы в сетях;
• настройка и управление ретаргетингом;
• массовое управление кампаниями через профессиональные интерфейсы;
• оценка эффективности и оптимизация рекламных размещений.

Инструменты, с которыми вы будете работать

• Яндекс Директ — платформа для запуска и управления контекстной рекламой;
• Яндекс Метрика — аналитический сервис для анализа поведения пользователей и расчёта рентабельности;
• Яндекс Подбор слов — инструмент исследования спроса и подбора ключевых запросов;
• Яндекс Аудитории — сервис для создания сегментов и настройки ретаргетинга;
• Яндекс Директ Коммандер — программа для профессионального управления кампаниями вне браузера;
• Мастер кампаний — упрощённый режим быстрого запуска рекламы.