Контекстная реклама начинающим – с чего начать, что должен знать и уметь специалист

Поэтому услуги контекстологов вполне востребованы на современном интернет рынке. Они решают важные маркетинговые задачи, к которым требуется разнообразный подход и потому решение их интересно. Перспективы у профессии вполне неплохие, ведь крайне сомнительно, что в будущем у бизнеса пропадёт потребность в рекламе.

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Суть профессии
• Что должен уметь
• Что нужно знать
• Где учиться
• Развитие и практика
• Личные качества
• Заключение

Суть профессии

В процессе своей работы директолог выполняет такие задачи, как настройка, запуск и оптимизация контекстной рекламы. Он определяет ключевые слова для неё, дополняет изображениями и иным контентом. Главная же его задача – это определить, кому показывать объявление для продвижения и при необходимости задать другие ограничения. Например, он может ограничить демонстрацию определённым регионом.

Что должен уметь специалист

На практике обязанности специалиста по контекстной рекламе имеют довольно чёткий и понятный вид:

• разрабатывать и запускать их рекламные кампании для поисковых систем
• подбирать под них ключевые фразы и слова
• создавать/подбирать соответствующий текстовый, визуальный или иной контент
• контролировать ключевые показатели эффективности продвижения
• анализировать полученные данные и оптимизировать рекламу на их основе

Что нужно знать / изучать

Для работы в этой сфере вам стоит основательно подготовиться, благо всё-таки понятно, что конкретно надо изучать:

1. Маркетинг. Базово стоит изучить это направление и основные его понятия. К примеру, разработка медиаплана, вполне стандартная потребность в этой профессии. Отдельное внимание рекомендуем уделить терминологии. Она полезна в целом и вообще активно используется в данной области.

2. Поисковые системы. Основные инструменты такого специалиста, это Яндекс.Директ и Google Adwards. Нужно получить рекламный аккаунт в подобных системах и ознакомиться с возможностями настройки соответствующих кампаний, от их запуска до ведения.

3. SEO. Изучите вопрос о том, как подбирать ключевые слова для того или иного бизнеса либо бренда/компании. Вам будет полезно узнать, как их грамотно использовать и добавлять в свои кампании.

4. Веб-аналитика. Для анализа и оптимизации продвижения, надо уметь пользоваться соответствующими инструментами. В первую очередь это Google Analytics и Яндекс.Метрика, научитесь настраивать сбор данных и использовать счётчики. Определённые данные даёт и Директ. В совокупности это позволяет оценить не только число заходов/кликов, но и их эффективность. Проявляли пользователи активность на портале или сразу ушли? Оценка конверсий важный элемент работы продвинутого контекстолога.

5. Рерайт. Иногда такой специалист может работать с готовыми рекламными текстами, но зачастую их надо создавать самостоятельно. Поэтому стоит подтянуть грамотность и научиться писать короткие информативные тексты. Естественно, при таком ограниченном формате, нужно суметь донести смысл объявления. Также надо научиться органично добавлять в них ключи.

6. Графические редакторы. Углублённо и на профессиональном уровне они вам не пригодятся. Однако хотя бы минимально создавать и редактировать картинки или фото для баннеров надо научиться. Лучше всего для этого сейчас подходят Adobe Photoshop и Illustrator, но можно выбрать и любой доступный или удобный вам аналог.

7. Таблицы. Ведение отчётности входит в число обязанностей специалистов по настройке контекстной рекламы. Наиболее удобно и наглядно это делать позволяют таблицы Google или Excel. Желательно базово ознакомиться с синтаксисом, что упростит работу с данными и позволит использовать их возможности для аналитики.

Где учиться

Самостоятельно:

• Вы можете почитать книги по данному направлению. Они достаточно полно с ним знакомят и качественно разбираются сложные темы. Но это достаточно сложно и материалы несколько отстают от действительных сейчас знаний.

• И Яндекс, и Google предлагают широкий перечень справочных материалов по этой теме. Это удобно и есть возможность сразу опробовать знания, зарегистрировавшись на используемой платформе. Однако подход к такому обучению должен быть системным и регулярным, придётся быть весьма дисциплинированным.

• Есть видеоканалы с подобным контентом. Если смотреть разных авторов, можно добиться хорошего охвата темы. Но придётся найти хорошие каналы, а новичку сложно оценить качество преподавания.

Курсы:

• Хороший вариант подготовки, это воспользоваться курсами. С их помощью можно добиться глубокого понимания этого направления и проработать их на практике. К сожалению, бесплатно даются лишь вводные материалы, нормальное обучение возможно только за деньги.

• Есть выбор учебных центров. Вы можете сравнить условия обучения.

Список курсов – https://www.rosbo.ru/study/themes/kontekstnaya-reklama

Развитие и практика

На начальном этапе работы надо активно нарабатывать свои навыки и профессионально развиваться:

• Так выбрав эту профессию, лучше сразу зарегистрировать аккаунты в поисковых системах. Благодаря этому вы сможете изучить рекламные кабинеты и узнать некоторые из возможности даже без запуска рекламных кампаний.

• Заведите аккаунт на биржах фриланса и ищите там простые заказы. Они помогут вам постепенно начать работать по профилю.

• Оптимальный вариант найти стажировку, устроиться в рекламное агентство или помощником к опытному специалисту. Там вы быстро получить реальный опыт и широкую практику.

Какие качества нужно развивать

Вдобавок к профессиональным качествам, директологу стоит развивать и личные:

• Трудолюбие (качественное продвижение требует постоянного контроля, поэтому лень главный враг такого специалиста)

• Аналитический ум (показатели эффективности рекламы надо уметь собирать и правильно интерпретировать, умея рассуждать логически, сделать это проще)

• Широкий кругозор (в работе вы можете столкнуться с разными сферами, богатый багаж знаний, поможет разработать грамотную рекламную кампанию)

• Обучаемость (подготовка такого маркетолога должна быть разносторонней, а лучше ещё постоянно повышать свой профессиональный уровень)

Заключение

Вы вполне можете стать специалистом по контекстной рекламе и получить вполне конкурентную IT-профессию. Она позволит уверенно войти в сферу цифрового маркетинга. Впоследствии же появится возможность развиваться и по другим направлениям. Опыт работы контекстологом, даёт базовые знания из многих направлений маркетинга в интернете.