Профессия Бренд-менеджер

О профессии бренд-менеджера

Бренд-менеджер — это специалист, который превращает клиентов в постоянных поклонников компании. Он формирует уникальный имидж продукта, делая его узнаваемым и привлекательным, что стимулирует потребителей выбирать именно этот бренд и рекомендовать его другим. Навыки управления брендом особенно ценны и для привлечения инвестиций: по данным агентства Big Presence, более 80% инвесторов отдают предпочтение компаниям с мощным и чётко выстроенным брендом.

Актуальность профессии сегодня

В последние месяцы рынок заметно трансформировался: изменились предпочтения покупателей, и брендам приходится переосмысливать своё позиционирование и коммуникационные стратегии. Уход некоторых глобальных игроков с российского рынка создал пространство для развития локальных и новых компаний, которые стремятся занять освободившиеся ниши. В этой ситуации особенно востребованы эксперты, способные запускать и продвигать молодые бренды, а также эффективно осуществлять репозиционирование существующих.

Для кого предназначен этот курс

• Для тех, кто планирует создать бренд с нуля — вы изучите методы анализа рынка, разработаете концепции продуктов, освоите планирование рекламных кампаний и взаимодействие с подрядчиками. Это позволит вам сформировать сильный и узнаваемый бренд для собственного бизнеса.
• Для маркетологов и специалистов по рекламе и PR — углубите знания в области брендинга и маркетинговой аналитики, освоите разработку стратегий продвижения и расширите свои профессиональные горизонты, открыв возможности для карьерного роста или смены специализации.
• Для тех, кто хочет обновить позиционирование — научитесь оценивать текущее состояние бренда и его финансовые показатели, а также создавать коммуникационные стратегии, отвечающие изменившимся запросам аудитории, сохраняя при этом стабильность продаж.

Что вы получите в результате обучения

• Навыки анализа аудитории и рынка — освоите методы проведения как количественных, так и качественных исследований, научитесь определять конкурентное положение бренда.
• Умение работать в условиях нестабильности — получите знания о том, как оценивать изменения на рынке, проводить SWOT-анализ, составлять отчёты о прибыли и убытках (PnL) и адаптировать позиционирование в период неопределённости.
• Мастерство позиционирования — научитесь формировать пирамиду бренда и создавать эффективную коммуникационную стратегию, разрабатывая уникальную концепцию, тональность и визуальный образ.
• Разработка стратегии вывода на рынок — изучите принципы запуска как крупных, так и нишевых брендов, освоите методы ценообразования и создание программ лояльности.
• Продвижение продукта — разберётесь в выборе каналов рекламы, планировании маркетинговых мероприятий и формировании рекламного бюджета.
• Аналитика маркетинговой эффективности — научитесь оценивать результаты продвижения, анализировать данные о продажах и работать с аналитическими инструментами, включая Excel.