Брендинг – с чего начать, что должен знать и уметь специалист

Специалисты такого плана хорошо востребованы и перспективы в целом у них неплохие. При этом подобная работа обеспечивает высокий доход, хотя многое и зависит от опыта, и конкретного работодателя.

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Суть профессии
• Что должен уметь
• Что нужно знать
• Где учиться
• Развитие и практика
• Личные качества
• Заключение

Суть профессии

На самом деле концепцию бренда разрабатывает целый штат разноплановых сотрудников. Однако за общее руководство и стратегию его развития отвечает бренд-менеджер. Он анализирует рынок, конкурентов, спрос и некоторые другие параметры, а уже на их основе разрабатывается план действий. Да во многих процессах он не принимает непосредственного участия, но контролирует ход их выполнения и главное отслеживает результаты. С его помощью различные исполнители и отделы действуют взаимосвязанно. Между тем он и сам может участвовать в рекламной деятельности и продвижении, здесь есть зависимость от масштабов проекта и компании.

Что должен уметь специалист

В обязанности такого специалиста входит многое, поэтому ему необходимо уметь не меньше:

• исследовать рынок, среду, конкурентов
• заниматься их аналитикой и мониторингом
• разрабатывать стратегию бренда
• контроль процессов маркетинговой и рекламной активности
• общее руководство подобной деятельностью
• работа с KPI
• контроль и анализ результатов продвижения
• коммуникация с ЦА

Что нужно знать / изучать

В этой сфере труда нужна широкая и разноплановая подготовка, которая должна включать следующие знания:

1. Маркетинг. Вот одна из ключевых дисциплин для изучения в рамках этой профессии. По этой причине необходимо качественно разобраться в соответствующей теории и особенностях современного маркетинга. Следует познакомиться с понятиями рынка, целевой аудитории, потребителя и многими другими. Нужно узнать о маркетинговых методах исследований и анализа, особенно в их современном виде. Неплохо бы узнать о потребительской психологии, которая достаточно плотно связана с маркетингом, как дисциплиной и дополняет её.

2. Менеджмент. Подобная область знаний также нужна в этой профессиональной деятельности. Причём здесь тоже важны не только теоретические основы, но и понимание процесса руководства. Вам надо будет изучить вопросы организации и координации коллектива, делегирования обязанностей, распределение ответственности. Полезно познакомиться с отдельными направлениями этой науки, типа менеджмента процессов или технологии организации времени.

3. Экономика. Потребуется получить определённую базу и по этой дисциплине. Помимо общих знаний из этой области, следует изучить различные ключевые понятия. Для вашей сферы труда это будет рынок, продажи, продукт, рентабельность и вообще многие экономические показатели. Вообще будет достаточно полезно ознакомиться с таким направлением этой науки, как экономика предприятия. Она даёт комплексное представление о принятии решений в рамках организации и по многим финансовым вопросам.

4. Информационные технологии. Работа по этому профилю невозможна без хорошего понимания современных цифровых средств. Кроме стандартного офисного ПО, необходимо познакомиться с возможностями метрик для маркетинговых исследований. Также полезно освоить программы для управления проектами и даже аналитики, типа некоторых BI-комплексов. Да и про обычные мессенджеры забывать не стоит, они будут востребованы.

Где учиться

Самостоятельно:

• По этой теме в общих чертах представлено достаточно много литературы. Причём иногда можно найти книги даже по конкретным направлениям. Но такое знакомство с профессией всё же будет поверхностным.

• Проработать отдельные темы можно с помощью видеоматериалов. Есть разные лекции и интересные рассказы из практики реальных специалистов, так что можно выбрать желаемый формат подачи информации.

Курсы:

• Есть разные возможности для подготовки, но лучше всё же использовать системный подход к образованию. Тут таковым могут послужить профильные курсы. Они дадут и качественную подборку теории, и помогут получить начальные практические навыки.

• Есть выбор учебных центров. Вы можете сравнить условия обучения.

Список курсов: https://www.rosbo.ru/study/themes/brending

Развитие и практика

Для специалиста по брендингу нужны и знания, и умения, но не менее важно желание развиваться далее:

• Здесь имеет большое значение понимание аудитории, следите за трендами в обществе, это помогает в разработке эффективных стратегий продвижения.
• Цифровые технологии тоже активно влияют на профессию. Вам преимущественно надо следить за новинками в сфере маркетинга.
• Сразу устроиться на эту позицию шансов мало. Между тем работа в сфере продвижения на разных позициях вполне обеспечит необходимым опытом для дальнейшего продвижения до нужной должности.

Какие качества нужно развивать

Определённая предрасположенность к подобной работе желательна, такие качества тут наиболее полезны:

• Креативность (продвижение и разработка концепции бренда, это творческая деятельность)
• Эмпатия (умение ставить себя на место других людей и понимать их, здесь реально помогает)
• Коммуникабельность (множество контактов и связей, это неотъемлемая часть работы, без навыков общения эффективно справляться с ними будет сложно)
• Организованность (эффективно управлять персоналом и отдельными процессами без дисциплинированности очень сложно)
• Многозадачность (умение делать сразу много дел тут также необходимо, хороший специалист зачастую курирует по несколько проектов)

Заключение

Сейчас всё большее значение приобретает узнаваемость на рынке, благодаря чему растёт востребованность бренд-менеджеров. При этом их труд ценится и соответствующе оплачивается, а опытный сотрудник может брать на себя несколько задач сразу. В общем с заработком проблем особых нет, да и перспективы есть неплохие. Тут можно развиваться далее, как в отделе маркетинга, так и по руководящей линии.