Брендинг – описание профессии и где учиться

Он отвечает за комплексный образ и ассоциации, которые формируется в сознании у покупателя при названии компании или продукции. В общем играет ключевую роль в их представлении на рынке.

«Продукты производятся на фабрике, но бренды создаются в уме». Уолтер Лэндор

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Кто это и чем занимается
• Где получить образование
• Чему вы научитесь
• Уровень зарплат и востребованность
• Плюсы и минусы профессии
• Кому подойдет / Личные качества
• Это интересно

Кто такой Бренд-менеджер и чем он занимается?

Подобный специалист в первую очередь отвечает за продвижение продукта или же самой компании и её сервиса. По сути, он разрабатывает саму концепцию бренда для них. Когда вы слышите о какой-либо известной марке и у вас появляются узнавание, значит вы познакомились с образцом работы бренд-менеджера.

В начале работы ему необходимо проанализировать соответствующий рынок. Правда если продукт или компания новые, то сначала ведётся обсуждение с заказчиком. Специалист получает представление от него о ценностях, особенностях и уникальных чертах марки/товара. А вот далее определяет целевую аудиторию, её потребности, конкурентов и некоторые другие важные показатели. То есть нужно получить достаточно много информации, в том числе и от непосредственного заказчика.

Потом уже начинается работа специалиста по развитию и ведению бренда. С помощью, полученной ранее информации, он получает представление о позиционировании, ценностях, идеях, уникальных чертах и ожиданиях от компании/продукта. На основе этого формируется стратегия продвижения бренда и выбираются каналы для воздействия на целевую аудиторию, будут это соцсети, баннеры, тв-реклама, сайт или что-то ещё. Помимо прочего, бренд-менеджер задаёт тон рекламы, к чему она будет апеллировать и её активность.

Сам специалист редко занимается непосредственной разработкой рекламы и элементов бренда. Однако он активно взаимодействует с соответствующими отделами, направляя их работу. Он может напрямую на неё влиять, ставя чёткие цели, выражая пожелания руководства, корректируя результаты согласно своим идеям или показаниям исследований. Однако, главное в контакте бренд-менеджера с другими специалистами, это то, что он координирует их деятельность.

При этом он постоянно мониторит рынок и его состояние. Его задача не просто сделать бренд узнаваемым, но и поддерживать к нему интерес. Для этого специалист должен чётко отслеживать реакцию на ту или иную деятельность по продвижению, изменение спроса и предложения от конкурентов. Всё это нужно бренд-менеджеру для своевременной корректировке развития марки. Кроме того, эти же данные включаются в соответствующую отчётность для иных отделов и руководства.

Что делает специалист на работе

Несколько в более общих чертах обязанности бренд-менеджера можно описать так:

• исследование и мониторинг рынка, целевой аудитории и конкурентов
• разработка образа бренда/продукта
• создание стратегии их продвижения
• её реализация
• координация специалистов со всем этим связанных
• контроль результатов
• отчётность и аналитика

Где получить образование

В качестве обучения для бренд-менеджера подходят достаточно много направлений. Прежде всего это маркетинг и реклама, коммуникации, продажи и отчасти менеджмент. Однако именно на такого специалиста ВУЗы не учат. Целевое образование на данную специальность можно получить на курсах. Они сейчас представлены достаточно широко и дают неплохую подготовку для начала работы в этой сфере.

Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:

https://www.rosbo.ru/study/themes/brending

Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист

У бренд-менеджера должна быть хорошая и разносторонняя подготовка, в неё необходимо включать такие направления:

• менеджмент
• маркетинг
• брендинг
• его технологии, каналы и методы
• веб-аналитика

Такому специалисту нужны хорошие навыки сбора и работы с информацией. Сейчас это означает умение работать с компьютером и различным цифровыми сервисами, а также профильным ПО. То есть речь идёт о различных метриках, программах для аналитики и наглядном представлении результатов. Обязательно следует познакомиться с CRM-комплексами.

После необходимого обучения вы получите все требуемые для профессии навыки:

• опрос заказчика
• исследования рынка
• формирование бренда
• разработка стратегии его продвижения и развития
• контроль и координация иных специалистов
• мониторинг результатов своей деятельности
• составление прогнозов
• отчётность

Уровень зарплат и востребованность

Специалисты такого профиля вполне востребованы во многих отраслях. Правда соответствующие вакансии всё же представлены преимущественно в крупных и развитых городах. Кроме того, имеет большое значение опыт и квалификация бренд-менеджера. При их наличии процесс поиска работы значительно упростится. В плане зарплатных ожиданий для людей этой профессии можно говорить об их хорошем показателе. Низкими их точно не назовёшь, скорее даже начальные заработки имеют средний уровень.

Плюсы и минусы профессии

В этой области работать не просто, но специальность имеет и хорошие, и отрицательные стороны.

Преимущества:

• интересная профессия
• хорошо оплачиваемая работа
• интеллектуальный труд
• развитие множества полезных сейчас навыков
• есть перспективы роста и освоение других специальностей

Недостатки:

• есть риск не угадать с направлением развития бренда
• нужно постоянно развиваться

Кому подойдет / Личные качества

Для этой профессии отлично подойдут те, кто обладает такими качествами:

• аналитический ум
• креативность
• высокая обучаемость
• любопытство
• коммуникабельность
• организаторские способности

Это интересно

1. Требуется 20 лет, чтобы построить репутацию и пять минут, чтобы разрушить ее. Если вы думаете об этом, вы будете делать вещи по-другому.
2. Стремиться стать самым крупным брендом — бессмысленно. Гораздо важнее стать самым уважаемым.
3. Суть брэнда — в образе, который можно описать символами.
4. …в наше время логотип решает все.