О курсе
Программа посвящена практическому использованию искусственного интеллекта в маркетинге. Нейросети рассматриваются не только как инструмент для генерации текстов и изображений, но и как полноценная рабочая среда для исследований, аналитики, проверки гипотез, автоматизации коммуникаций и подготовки маркетинговых решений.
В процессе обучения вы научитесь выбирать подходящие ИИ-сервисы под конкретную задачу, составлять точные запросы, проверять достоверность полученных результатов и постепенно собирать собственную систему инструментов. Полученные методы можно будет применять в разных маркетинговых направлениях — от контента и SMM до CRM, перформанс-маркетинга и управления командой.
Кому подойдет курс
- Маркетологам разных специализаций. Контент-, SMM-, CRM- и перформанс-маркетологи смогут передать нейросетям часть повторяющихся операций, быстрее проводить исследования, создавать материалы и проверять рабочие гипотезы.
- Руководителям маркетинговых команд. Вы разберетесь, какие процессы имеет смысл усиливать с помощью ИИ, как оценивать потенциальный эффект внедрения и каким образом аргументировать инициативу перед руководством.
- Специалистам, которые уже используют нейросети точечно. Курс поможет перейти от случайных запросов к системной работе: выстроить собственную библиотеку промптов, подобрать сервисы под разные задачи и организовать повторяемые процессы.
Что вы освоите
- научитесь ставить нейросетям задачи так, чтобы получать более точные и практически полезные результаты;
- освоите проверку информации, созданной ИИ, и сможете снижать риск фактических ошибок;
- сможете проводить исследования рынка, аудитории и конкурентов с помощью нейросетевых инструментов;
- научитесь быстрее создавать и проверять маркетинговые гипотезы;
- сможете применять ИИ при подготовке текстов, визуальных материалов, рекламных сценариев и контент-планов;
- разберетесь, как адаптировать коммуникацию под разные сегменты аудитории;
- освоите создание цепочек писем и push-уведомлений с использованием автоматизации;
- научитесь проектировать сценарии чат-ботов и голосовых помощников;
- сможете собирать автоматизированные цепочки в n8n и Make.com;
- научитесь использовать нейросети для анализа результатов рекламных кампаний и маркетинговых метрик;
- сможете находить закономерности в данных и формировать рекомендации по улучшению стратегии;
- освоите применение ИИ для подготовки отчетов, презентаций, расшифровки встреч и выделения ключевых выводов;
- научитесь отслеживать развитие AI-инструментов и выбирать решения, которые действительно полезны для рабочих процессов.
Инструменты курса
В ходе обучения вы познакомитесь с решениями для текста, аналитики, визуального контента, видео, автоматизации и исследований: Алиса ИИ, DeepSeek, Gemini, ChatGPT, Claude, Nano Banana, GigaChat, Midjourney, Шедеврум, Kandinsky, Ideogram, Veo 3, Sora 2, Higgsfield AI, Kling, Pika, Stitch, UX AI, n8n, Make.com, Perplexity и Gamma.
Программа обучения
- Знакомство с возможностями ИИ в маркетинге. На бесплатной части курса попробуете использовать нейросети для изучения аудитории, быстрой проверки идей и подготовки креативов. Также соберете компактный материал для обоснования бюджета рекламной активности и сможете оценить, насколько вам подходит формат обучения.
- Основы работы с нейросетями и проектирование промптов. Разберетесь в общих принципах работы ИИ-моделей и научитесь выбирать сервис под конкретную задачу. Освоите структуру качественного запроса, познакомитесь с моделями W-I-S-E-R и P.R.O.M.P.T., научитесь перепроверять ответы и постепенно улучшать запросы. Начнете собирать собственную базу эффективных промптов и результатов тестирования разных моделей.
- Маркетинговые методологии в связке с ИИ. Научитесь переводить бизнес-задачу в понятный для нейросети формат. Используете JTBD, Problem — Solution — Outcome и AIDA, создадите job stories и маркетинговые гипотезы, а также потренируетесь менять сообщение под разные сегменты аудитории. Итогом станет бриф и концепция лендинга для выбранного продукта.
- Генерация маркетингового контента. Разберетесь, какой формат лучше подходит под конкретную коммуникационную задачу, и научитесь использовать нейросети для текстов, сценариев, визуалов и контент-планов. Поработаете с изображениями и видео, попробуете создавать баннеры, лендинги и рекламные материалы, познакомитесь с тренд-джекингом, SEO и генерацией поисковых объявлений.
- Автоматизация взаимодействия с аудиторией. Освоите проектирование автоматических коммуникаций: email- и push-цепочек, чат-ботов и голосовых сценариев. Научитесь собирать последовательности действий в Make.com и n8n и оценивать, насколько эффективно работает созданная AI-система.
- Маркетинговая аналитика с помощью нейросетей. Научитесь анализировать результаты кампаний, работать с отчетами и показателями, изучать конкурентов и сегменты аудитории. Освоите использование промптов для поиска закономерностей и инсайтов и сможете на основе данных предлагать варианты оптимизации рекламы и контента.
- ИИ для личной продуктивности маркетолога. Разберетесь, как автоматизировать обработку встреч и звонков, получать из транскриптов основные выводы, готовить краткие отчеты и презентации. Также освоите применение AI-инструментов при подготовке к деловым встречам и собеседованиям и сможете сформировать собственную систему цифровых помощников.
- Мониторинг AI-трендов. Научитесь регулярно отслеживать появление новых моделей и обновлений, сравнивать сервисы и отделять устойчивые технологии от краткосрочного ажиотажа. Сформируете собственную систему наблюдения за рынком: каналы информации, библиотеку промптов и набор инструментов под типовые рабочие задачи.
- Итоговый маркетинговый проект. Получите готовый продукт и разработаете для него комплексную маркетинговую упаковку с использованием нейросетей. В одной работе объедините исследование, аналитику, генерацию гипотез, создание материалов и автоматизацию коммуникаций.
- Оценка целесообразности внедрения ИИ. На расширенной части программы научитесь находить процессы, где использование нейросетей способно дать измеримый эффект. Проанализируете существующую работу, сформируете карту потенциальных точек внедрения, определите показатели эффективности и подготовите аргументацию для руководства.
- Управление AI-трансформацией маркетинговой команды. Разберетесь, как распределять роли при внедрении новых технологий, планировать обучение сотрудников и формировать карту необходимых компетенций. Научитесь контролировать прогресс, учитывать обновления моделей и управлять изменениями так, чтобы использование ИИ становилось частью рабочих процессов команды.
- Индивидуальный проект внедрения. В максимальном формате обучения сможете разработать собственный план интеграции ИИ в продукт, рабочую задачу или подразделение. Проект строится вокруг ваших реальных процессов, а решения и возникающие сложности обсуждаются индивидуально с наставником.
