Количественные исследования

О специализации

Эксперт в сфере количественных исследований занимается сбором, систематизацией и расшифровкой числовой информации, связанной с продуктами и рынками. Его задача — извлекать ценные бизнес-инсайты из цифр: выявлять устойчивые тренды, поведенческие закономерности и скрытые паттерны, на основе которых можно выстраивать стратегию развития продукта и принимать обоснованные решения.

Кому будет полезно обучение

• Аналитикам в маркетинге — расширите инструментарий, чтобы справляться со сложными задачами бизнеса, используя точные количественные подходы. Научитесь выстраивать стратегию продвижения, опираясь на объективные метрики и достоверные расчёты.
• Руководителям продуктового направления — освоите методы выявления пользовательских потребностей и точек неудовлетворённости. Сможете инициировать исследования, релевантные целям команды, и проверять гипотезы с помощью статистически обоснованных данных.
• Специалистам по бренду — разберётесь, как анализировать конкурентное окружение через призму цифр, измерять репутационные показатели и использовать данные пользователей для системного развития бренда.
• Тем, кто только начинает путь в исследовательской сфере — получите прочную теоретическую и практическую базу по количественным методам, которая позволит перейти от качественных подходов к более структурированной аналитике или начать карьеру в области исследований с нуля.

Вы освоите

• Организацию количественных исследований — научитесь разрабатывать структуру исследования, подбирать нужный метод, понимать, в каких случаях использовать количественный подход, и как это поможет бизнесу.
• Формулирование исследовательской логики — овладеете навыком перевода бизнес-проблемы в исследовательский запрос, научитесь составлять цель, задачи, гипотезы и оформлять грамотный бриф.
• Работу с разными источниками информации — освоите методы сбора данных: от анкетирования до цифровых трекеров. Научитесь взвешенно выбирать источники и подходы под конкретную задачу.
• Создание эффективных анкет — поймёте, как выстроить структуру опросника, избегать типичных ошибок и формулировать вопросы, которые дают нужные ответы. Научитесь писать анкеты или качественные ТЗ для подрядчиков.
• Анализ полученных данных — разберётесь в инструментах для статистической обработки, научитесь интерпретировать цифры и формулировать на их основе конкретные рекомендации для улучшения продукта или сервиса.

Что будет в вашем портфолио после курса

• Навык трансформации бизнес-проблем в исследовательские задачи
• Умение подбирать респондентов в соответствии с целями проекта
• Создание и корректировка опросных инструментов
• Выбор подходящей методологии под задачу: анкетные и неанкетные методы
• Знание приёмов сбора данных с использованием платных и бесплатных ресурсов
• Обработка массивов данных в Excel и Word
• Формирование подробной программы исследования и составление брифа
• Глубокий анализ и обоснованная интерпретация количественных результатов