Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

Программа обучения предоставляет глубокое понимание сущности бренда и знакомит с методами его разработки и управления. Вы освоите способы формирования приверженности к бренду и научитесь эффективно работать с имиджевыми и бизнес-показателями. Также вы будете способны разрабатывать коммуникационные стратегии и запускать успешные маркетинговые кампании, что откроет перед вами двери в карьеру бренд-менеджера.

Для кого предназначена программа

Для начинающих в бренд-менеджменте
Вы научитесь создавать эффективное позиционирование, разрабатывать стратегию бренда, управлять визуальной идентичностью и проводить исследования целевой аудитории и конкурентов.

Для владельцев бизнеса
Вы поймете, как формировать и развивать бренд, который выделяется на фоне конкурентов, вызывает доверие у потребителей и способствует увеличению продаж. Вы научитесь управлять восприятием вашего бренда на всех точках взаимодействия с аудиторией.

Для опытных бренд-менеджеров
Улучшите свои навыки и поднимитесь на новый уровень: освоите управление брендом в цифровой среде, работу с экосистемами брендов, а также научитесь выстраивать комплексные коммуникации для повышения ценности вашего бренда на всех этапах взаимодействия с клиентами.

Чему вы научитесь

• Понять сущность бренда и его влияние на восприятие компании и продукта.
• Освоить основы бренд-менеджмента и стратегического позиционирования.
• Научиться разрабатывать брендовые стратегии и управлять ими на всех этапах жизненного цикла.
• Изучить принципы создания идентичности бренда: нейминг, визуальный стиль и tone of voice.
• Освоить методы анализа целевой аудитории и конкурентной среды.
• Научиться формировать ценностное предложение и адаптировать его под различные каналы коммуникации.
• Получить навыки кросс-функционального взаимодействия с другими отделами: маркетингом, дизайном, продуктом и продажами.
• Управлять восприятием бренда через рекламу, PR, упаковку, социальные сети и клиентский опыт.
• Освоить методы оценки узнаваемости, лояльности и силы вашего бренда.

После завершения курса вы будете готовы к новым профессиональным вызовам.