Маркетинговый анализ – с чего начать, что должен знать и уметь специалист

Профессия сейчас востребованная, правда достаточно сложная и требующая качественной подготовки. Последнее во многом определяет весьма неплохие заработки в этой сфере с высокой перспективой роста соответственно навыкам.

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Суть профессии
• Что должен уметь
• Что нужно знать
• Где учиться
• Развитие и практика
• Личные качества
• Заключение

Суть профессии

Такая работа в полном соответствии с её названием связана с маркетингом и аналитикой. Задачей специалиста можно назвать разработку стратегии продвижения товаров или услуг компании. Для этого ему необходимо собирать различные данные, анализировать их и интерпретировать результаты. С их помощью он подготавливает понятные и детальные рекомендации и прогнозы, которые помогают в продвижении. Причём эта деятельность постоянная, нельзя один раз их разработать и следовать им. Нужно следить за динамикой и результатами, своевременно на них реагируя и оптимизируя собственные наработки весь период жизни продукта или действия предложения услуг.

Что должен уметь специалист

В рамках этой профессии нужен широкий перечень навыков, к их числу можно отнести такие:

• подготовка и проведение исследований рынка
• сбор данных
• обработка информации
• анализ динамики продаж, конкурентов, рынков и других факторов
• выработка рекомендаций и прогнозов
• создание маркетинговых стратегий и отдельных заданий исполнителям
• сопровождение их выполнения и корректировка
• оценка результатов рекламной деятельности

Что нужно знать / изучать

Работать по этому профилю не представляется возможным без определённого круга знаний, в который должны быть включены:

1. Маркетинг. По сути, эта дисциплина является базовой для вас, поэтому нужно глубокое её изучение и главное понимание. Следует разобраться в соответствующей терминологии, понятиях, функциях и инструментах, присущих этому направлению. Отдельно нужно получше познакомиться с digital-маркетингом, в особенности его возможностями. В профессии именно он сейчас нашёл широкое применение, так что здесь потребуется качественная проработка темы. В общем нужно разобраться, как в теоретических, так и практических аспектах всего этого.

2. Экономика. Без знаний по этой теме также не обойтись. Потребуется получить общее представление об этой науке вообще, в большей же степени уделить внимание изучению макро- и микроэкономики. Они дадут неплохое представление о том, как функционирует рынок в целом и отдельные его механизмы. Вдобавок полезно ознакомиться с методами экономического анализа, они пригодятся при оценке стратегий продвижений, продуктов и непосредственно результатов.

3. Статистика и аналитика. Обязательными в профессиональной деятельности будут и эти дисциплины. Они дадут лучшее понимание методов сбора информации и её обработки. Теоретические аспекты не требуют глубокого изучения, а вот практические подходы к работе с данными будут полезны. Причём обучение лучше строить целенаправленно, обращая внимание те, которые уже нашли своё применение в маркетинге.

4. Цифровые технологии. Большая часть труда в этой области сейчас связана с современными технологиями. Сбор данных, мониторинг, анализ и некоторые другие операции сейчас выполняются без отрыва от монитора. Здесь потребуется уверенное обращение с ПК и офисным ПО. Вдобавок надо будет познакомиться с более профильными возможностями, типа различных метрик, BI-систем, работе с таблицами и возможно некоторыми другими возможностями.

Где учиться

Самостоятельно:

• Книг по целевым предметам и направлениям для маркетологов-аналитиков хватает, даже в свободном доступе. Да некоторые из них отчасти устарели, но это не критично. Проблема здесь больше в сложности такого обучения и отсутствии практики.

• Хорошее понимание некоторых практических вопросов могут дать видео-уроки. Правда опять же наглядность не способна заменить реальных задач.

Курсы:

• Неплохим вариантом для подготовки специалиста могут стать курсы. Там вас ждёт знакомство с теоретическими материалами и возможность получить некоторый опыт при разборе реальных кейсов, а также выполнения обязательных заданий.

• Есть выбор учебных центров. Вы можете сравнить условия обучения.

Список курсов: https://www.rosbo.ru/study/themes/marketolog-analitik

Развитие и практика

Любые знания имеют тенденцию устаревать, а навыки теряться, поэтому здесь желательно продолжать своё образование:

• Маркетинговые технологии постоянно совершенствуются, надо внимательно следить за этим и своевременно узнавать новое.
• Весьма перспективно сейчас в профессии повышать свою компетенцию в сфере работы с информацией. Аналитика данных приобретает всё большее значение, изучение материалов в этом направлении будет максимально полезным.
• Попасть на эту позицию сразу затруднительно, но это реально лучшая практика. Также хороший опыт могут обеспечить вакансии в отделе маркетинга/аналитики.

Какие качества нужно развивать

В каждой области есть наиболее полезные профессионалу качества, здесь это:

• Аналитический ум (логическое мышление, умение собирать и работать с фактами обязательны при таком труде)
• Внимание (упускать из вида что-либо важное для дела критично во многих областях, эта не исключение)
• Обучаемость (эта сфера относится к активно развивающимся, поэтому своё образование приходится периодически продолжать)
• Усидчивость (такой труд отнюдь не простой, он требует усилий и определённого терпения)
• Многозадачность (зачастую приходится контролировать не только свою работу, но и множество других задач)

Заключение

Спрос на специалистов в маркетинговом анализе на современном рынке труда есть. Да многое зависит от масштабов населённых пунктов, в крупных городах востребованность в целом выше. При этом такой сотрудник может ожидать на неплохую зарплату, особенно обладая должным профессионализмом и опытом.