Стратегический и тактический маркетинг

• 70% актуальная практика
• Разбор бизнес-кейсов
• Обучение 30 дней, 4 учебных модулей., 34 урока
• Мини задания и тестирование
• Старт в любую удобную дату
• Удостоверение о повышении квалификации

 


Курс повышения квалификации «Стратегический и тактический маркетинг» предлагает участникам уникальную возможность погрузиться в практические аспекты маркетинга, которые непосредственно влияют на успех бизнеса. В условиях быстро меняющегося рынка зачастую не хватает времени на глубокий анализ и внедрение новых подходов. Вы научитесь разрабатывать маркетинговые стратегии, анализировать рынок и потребительские предпочтения, а также управлять ассортиментом продуктов. Обучение дополнено мини-курсом в подарок: «Дизайн-мышление»Маркетологи

Научитесь разрабатывать комплексную стратегию и управлять отделом маркетинга, расширите знания, разовьете навыки и сможете претендовать на повышение.



Руководители маркетинговых отделов и служб, директора по маркетингу

Повысите эффективность маркетинговой стратегии, научитесь управлять бюджетами и сотрудниками, разовьете новые компетенции и сможете решать масштабные задачи по организации эффективного маркетинга в компании.

Организация эффективного маркетинга

• Стратегия компании и маркетинговая стратегия.
• Структура маркетинговой стратегии. Маркетинг-микс 4Р и 7Р.
• Система маркетинговой информации в компании.
• Маркетинговый план и стратегия продаж.
• Бюджетирование и рентабельность маркетинга.
• Взаимоотношения отдела маркетинга и отдела продаж.
• Функционал отдела маркетинга. Формирование отдела маркетинга и рабочих групп внутри компании.
• Миссия и ценности компании. Разработка бренд-бука.
• Архитектура брендов компании. Позиционирование компании.
• Эффективность маркетинга и KPI сотрудников отдела маркетинга.

Маркетинговые исследования. Анализ рынка

• Аналитика для бизнеса.Дизайн маркетингового исследования
• Емкость рынка: классификация и методы определения
• Кабинетные исследования. Анализ конкурентов
• Качественные методы исследований: фокус-группа, глубинное интервью, нейромаркетинговое исследование
• Количественные методы исследований:retail-аудит, панельные исследования, веб-аналитика
• Смешанные методы исследований: Hall-тест, Home-тест, Mystery-shopping
• Экспертные методы анализа: PEST-анализ, SWOT-анализ, 5 сил М. Портера
• Веб-аналитика.Внешняя и внутренняя среда для веб-анализа. Алгоритм веб-аналитики. Работа с "Яндекс Вордстат" и "Яндекс Метрика"
• Сегментация клиентов.Сегментационная матрица
• Карта пути пользователя (CJM). RFM-анализ
• Практика: анализ данных веб-аналитики по представленному кейсу
  

Современные технологии управления ассортиментом

• Ассортиментный портфель и ассортиментная политика компании.
• Управление ассортиментом: возможности и ошибки.
• Категорийный менеджмент. Конкурентный анализ и анализ потребительских предпочтений.
• Ассортиментная матрица. Методы анализа ассортимента: ABC, XYZ анализы.
• Методы оценки возможностей развития ассортимента: BCG-матрица и матрица оборачиваемости.
• Стратегии развития ассортимента. Матрица И. Ансоффа. Позиционирование.
• Оценка привлекательности рыночных сегментов. Продуктовые стратегии.
• Жизненный цикл продукта. Ценовая политика компании.
• Модели ценообразования. Чувствительность и эластичность по цене.
• Реализация ценовой политики. Сбытовые стратегии.

Мини-курс: Дизайн-мышление

• Основы метода и практика для бизнеса