Специалист по контекстной рекламе

Профессиональные компетенции

• планирование и контроль рекламных бюджетов с учётом целей бизнеса и эффективности каналов;
• разработка медиастратегий и календарей размещения рекламы;
• подбор поисковых запросов и формирование семантики для рекламных запусков с применением ручных и автоматизированных подходов;
• запуск и ведение рекламных размещений в digital-каналах;
• продвижение мобильных приложений и онлайн-магазинов на разных этапах воронки;
• настройка и сопровождение систем веб- и app-аналитики;
• построение единой системы отслеживания пути пользователя от клика до конверсии;
• повышение эффективности рекламы за счёт регулярного анализа и оптимизации кампаний;
• автоматизация маркетинговых процессов: работа с семантикой, запуск кампаний, формирование отчётности.

Инструменты и сервисы

• Яндекс Директ. Платформа для запуска и управления контекстной рекламой в экосистеме Яндекса.
• Яндекс Метрика. Система аналитики для изучения поведения пользователей и оценки эффективности рекламных источников.
• AppMetrica. Инструмент анализа и маркетинга мобильных приложений с возможностью отслеживания установок и событий.
• Google Analytics 4. Универсальный сервис аналитики для сайтов и приложений с акцентом на события и пользовательские сценарии.
• Яндекс Директ Коммандер. Программа для массового редактирования и управления рекламными кампаниями.
• Яндекс Вордстат. Инструмент исследования спроса и подбора ключевых запросов.
• Яндекс Маркет. Платформа для работы с товарными предложениями и анализа конкурентной среды.
• Яндекс Аудитории. Сервис для создания сегментов пользователей и настройки ретаргетинга.
• Yandex DataLens. Инструмент визуализации данных и построения аналитических дашбордов.
• Мастер кампаний. Упрощённый режим запуска рекламы с автоматическими настройками.
• Google Ads. Платформа для размещения рекламы в поиске и медийной сети Google.