Веб-аналитик сайта – описание профессии и где учиться

Если вы обладаете способностью собирать и анализировать данные, стоит обратить внимание на перспективную профессию веб-аналитика. Этот специалист занимается сбором информации о веб-ресурсах. Узнайте, в чем заключаются его обязанности и где пройти обучение.

Профессия Веб-аналитик – что делает, как им стать, зарплата в России
Время чтения: 3 мин.
Поделиться: 

«Способность к анализу не следует смешивать с простой изобретательностью, ибо аналитик всегда изобретателен, тогда как не всякий изобретательный человек способен к анализу». Эдгар Аллан По

Содержание

В этой статье вы узнаете:

 

Кто такой Веб-аналитик и чем он занимается?

Веб-аналитик сайта – описание профессии и где учиться

В России веб-аналитика пока остается молодым, развивающимся направлением. Не все собственники бизнеса понимают его пользу и необходимость. Однако те, кто уже использует сквозную аналитику в маркетинговой стратегии, обладают неоспоримыми преимуществами в сравнении с теми, кто занимается аналитикой непрофессионально и бессистемно.

Веб-аналитика – это одно из направлений интернет-маркетинга, которое связано со сбором информации о посетителях интернет-ресурса компании и их поведении, а также с анализом этой информации. Она необходима для продвижения веб-сайта и для увеличения прибыли.

Для анализа представители профессии, как правило, используют следующие данные:

  • время, которое пользователи проводят на сайте
  • сколько переходов делает посетитель
  • по каким поисковым фразам ищут сайт
  • поисковый трафик
  • скорость загрузки страниц
  • уровень конверсии клиентов мобильной версии сайта

В зависимости от целей сайта и источников его трафика веб-аналитики могут принимать во внимание и специфические параметры для анализа. Результатом работы специалистов становится выявление проблемных точек, которые препятствуют росту конверсии, а также формирование решений для увеличения посещаемости и базы пользователей.

Обязанности веб-аналитика

Решая свои задачи, веб-аналитикам приходится трудиться в команде с SMM-менеджерами, разработчиками, маркетологами. Вместе они работают над эффективностью рекламных кампаний, привлечением клиентов. В круг обязанностей веб-аналитиков входят:

  • анализ эффективности сайта компании
  • отслеживание трафика посетителей из поисковых систем
  • изучение рынка и аудитории компании
  • разработка предложений по повышению эффективности сайта
  • тестирование рекламных площадок
  • участие в разработке стратегии развития компании
  • подготовка отчетов и разработка новых типов отчетности

Это минимальный перечень задач, которые приходится решать веб-аналитикам. На практике он обычно бывает гораздо шире и зависит от той сферы, в которой работает компания.

Специалисты работают с различными сервисами и платформами. Среди них условно можно выделить две группы:

  • Лог-анализаторы. Позволяют собирать статистическую информацию о посещении веб-сайтов. В крупных компаниях создаются собственные системы для аналитики.
  • Счетчики. Готовые инструменты, с помощью которых проводят сбор данных о переходах и кликах.

 

Где получить образование

Как стать специалистом?

Просматривая должностные обязанности web-аналитика, становится очевидным, что для освоения подобных знаний необходим серьезный и основательный подход. И самый короткий и беспроблемный для этого путь, экономящий ваше время и деньги, это обучающие курсы.

Они подойдут как новичкам для освоения новых знаний, там и опытным профессионалам для повышения своей квалификации.

Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:

https://www.rosbo.ru/study/themes/veb-analitika

 

Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист

Курсы Веб-аналитик – обучение онлайн

Минимальный перечень знаний и навыков, который необходим веб-аналитику для старта в профессии, включает:

  • основы маркетинга
  • методы сбора, обработки, систематизации и анализа данных
  • работа с большими массивами информации
  • использование Яндекс.Метрики, Google Analytics

Помимо знания всех сервисов, которые помогают собирать информацию, специалист должен владеть навыками визуализации данных в понятные для работодателя графики, тестирования площадок, анализа конкурентов и целевой аудитории сайта.

А чтобы стать действительно большим профессионалом, веб-аналитик должен знать HTML, CSS, JavaScript, SQL, Python, R хотя бы на базовом уровне.

Чтобы овладеть профессией с нуля или прокачать свои знания и навыки, стоит пройти обучение на курсах. Благодаря им начинающие и опытные веб-аналитики получают возможность научиться:

  • проводить анализ проекта и конкурентов
  • выстраивать стратегию продвижения и повышения эффективности бизнеса
  • применять все необходимые для этого инструменты и системы веб-аналитики, в том числе Google Tag Manager, Data Studio, Google Optimize
  • собирать информацию
  • разбираться в ключевых метриках
  • анализировать поведение посетителей сайта, его эффективность и трафик
  • проводить A/B-тесты
  • повышать отдачу от рекламных кампаний
  • находить точки роста и разрабатывать рекомендации по улучшению работы ресурса
  • рассчитывать KPI проектов и формировать отчетность для собственников бизнеса

 

Уровень зарплат и востребованность

Профессия веб-аналитика в своей популярности все больше набирает обороты. Только на сайте hh.ru представлено более 3 900 вакансий специалистов со знанием web-анализа. Уровень зарплат в отечественных компаниях варьируется от 55 000 до 250 000 рублей, в зависимости от региона, опыта и квалификации сотрудника.

Веб-аналитики, проживающие в небольших городах, имеют возможность трудоустроиться в крупные отечественные или зарубежные компании и работать удаленно.

 

Плюсы и минусы профессии

Специальность веб-аналитика имеет свои положительные и отрицательные стороны.

Преимущества

  • востребованность
  • возможность работать удаленно или на фрилансе
  • высокая оплата труда при наличии опыта

Недостатки

  • необходимость знаний в смежных областях, например, SMM
  • сложности с трудоустройством без опыта

 

Кому подойдет / Личные качества

Для эффективного выполнения своих функций web-аналитик должен быть внимательным и усидчивым, обладать аналитическим складом ума, уметь систематизировать большой объем информации и работать в команде, а также скрупулезно собирать всю информацию. Специалисту необходимо постоянно получать новые знания, быть любознательным и целеустремленным.

 

Веб-аналитика за 5 минут: основные понятия

  1. Трафик – это поток посетителей на сайт компании. Чем больше поток, тем больше посетителей и потенциальных покупателей.

  2. Просмотр сайта – открытие странички сайта, прокручивание страницы вверх-вниз или обновление страницы.

  3. Событие – положить товар в корзину, скачать прайс-лист, заполнить форму заказа и любые другие действия.

  4. Визит – это последовательность действий одного посетителя. Если посетитель уйдет сайта и через некоторое время вернется, это будет новый визит.

  5. Посетитель – это пользователь, который посетил ваш сайт.

  6. Отказ – посещение только одной страницы или визит менее 15 секунд.

  7. Глубина просмотра - количество просмотров страниц в одном визите.

  8. Конверсия – выполнение целевых действий.

 

Читайте также:

СТАТЬИ
Как стать Специалистом по рекламе с нуля – что нужно знать

Без продвижения товаров и услуг ни одна компания не сможет добиться главного – узнаваемости, продаж и соответственно прибыли. Ложится эта задача на менеджеров по рекламе, специалистов способных найти аудиторию продукта и донести о нём информацию.

Как стать Руководителем отдела продаж с нуля – что нужно знать

Получение прибыли цель любого бизнеса и это невозможно без сбыта продукции, товаров или услуг. Организуют и координируют подобную деятельность руководитель отдела продаж, который стоит над простыми менеджерами этого направления.

Как стать Финансовым аналитиком с нуля – что нужно знать

Эффективность управление денежными ресурсами, оказывает большое влияние на состояние организации. Для этого необходим определённый анализ, оптимизация их использование и повышение рентабельность применения, чем занимаются финансовые аналитики.

Как стать Менеджером ВЭД с нуля – что нужно знать

Экспорт и импорт основная статья доходов для многих компаний, некоторые вообще только на них и специализируются. Управляют подобной деятельностью в рамках организации такие сотрудники как менеджеры ВЭД.

Как стать Кладовщиком с нуля – что нужно знать

Многие компании обладают определёнными материально-техническими ресурсами или же товаром. А им в свою очередь необходим учёт и хранение. Занимаются решением этих задач в организации такие специалисты как кладовщики.

Как стать Начальником отдела кадров с нуля – что нужно знать

Наличие у организации человеческих ресурсов гарантирует её нормальное функционирование и создание материальных средств/услуг. Обеспечивает компанию персоналом и управляет данным направлением начальник отдела кадров.

Как стать Рекрутером с нуля – что нужно знать

Любой бизнес нуждается прежде всего в исполнителях, то есть тех, кто обеспечивает его работу. Закрытие потребностей компании в персонале является сферой деятельности рекрутёров или же менеджеры по подбору персонала, специалистов в поиске и подборе сотрудников.