Магистратура Продуктовый маркетинг и аналитика с Финансовым университетом

Чему вы научитесь

• осваивать полный цикл вывода и развития цифровых продуктов на рынке — от идеи до масштабирования;
• проводить комплексные маркетинговые исследования и превращать данные в управленческие решения;
• рассчитывать экономическую модель продукта и оценивать его финансовую устойчивость;
• настраивать сквозную аналитику и отслеживать вклад каждого канала в результат;
• создавать чёткое позиционирование и выстраивать целостную коммуникацию с аудиторией;
• использовать data-driven подход для поиска точек роста и оптимизации продукта;
• наглядно представлять аналитические данные для команд и стейкхолдеров.

Ключевые профессиональные навыки

• расчёт и анализ юнит-экономики цифровых продуктов;
• определение и интерпретация KPI digital-маркетинга;
• разработка стратегий развития продукта с учётом рынка и конкурентов;
• формирование ценностного предложения и коммуникационной архитектуры бренда;
• сопровождение продуктовых запусков на всех этапах — от подготовки до оценки результатов;
• построение сквозной аналитики и настройка системы показателей;
• работа с источниками данных и формирование требований к аналитическим выгрузкам;
• применение подхода, основанного на данных, при принятии маркетинговых решений;
• проведение количественных и качественных маркетинговых исследований;
• разработка ценовой и сбытовой политики продукта;
• планирование продвижения и формирование медиастратегии;
• сбор, анализ и интерпретация продуктовой и маркетинговой аналитики;
• визуализация данных для презентаций и управленческих отчётов.

Инструменты и технологии

• Яндекс.Метрика — анализ трафика и поведения пользователей на сайте;
• Google Analytics — построение детальной статистики и отчётности по цифровым каналам;
• SQL — работа с базами данных и получение аналитических выборок;
• Python — обработка и анализ данных, автоматизация аналитических задач;
• Excel — расчёты, модели и аналитические отчёты;
• Google Sheets — совместная работа с таблицами и оперативная аналитика;
• myTracker — аналитика и атрибуция для мобильных приложений.