Стратегический и тактический маркетинг

В процессе обучения вы освоите маркетинговые инструменты и узнаете, как работать с внутренней и внешней маркетинговой информацией, как вывести свое подразделение на новый уровень в современной конкурентной среде. Проанализируете работу компании, оцените ее конкурентную позицию и узнаете, как увеличить продажи. Изучите современные технологии управления ассортиментом и разработки товаров, научитесь выстраивать эффективную стратегию продвижения продукта.

Вы научитесь:

• Проводить основные маркетинговые исследования.
• Выстраивать маркетинговый план в соответствии со стратегическими планами компании.
• Сегментировать и определять целевую аудиторию.
• Разрабатывать маркетинговые стратегии.
• Отстраиваться от конкурентов.
• Использовать основные инструменты продвижения и медиапланирования.
• Рассчитывать оптимальные цены.
• Выстраивать CJM-карты (карты клиентского пути).
• Применять методологию Custdev.
• Разрабатывать ассортиментную политику.
• Планировать мероприятия трейд-маркетинга и оценивать их эффективность.




Практическая часть курса:




• SWOT-анализ.
• Составление портрета клиента.
• Подготовка медиа-брифа.
• Проведение собственного исследования на основе сервиса «Яндекс Взгляд».
• Анализ конкурентов. Создание матрицы конкурентного анализа CPM.
• Создание карты клиентского пути CJM.
• Антикризисное управление с помощью изменения ассортимента и ценового позиционирования.





Для кого:

• Маркетологи
  
  Научитесь разрабатывать комплексную стратегию и управлять отделом маркетинга, расширите знания, разовьете навыки и сможете претендовать на повышение.
• Руководители маркетинговых отделов и служб, директора по маркетингу
  
  Повысите эффективность маркетинговой стратегии, научитесь управлять бюджетами и сотрудниками, разовьете новые компетенции и сможете решать масштабные задачи по организации эффективного маркетинга в компании.