Не «маркетолог», а топ-менеджер, который говорит на языке CEO и акционеров
Директор по маркетингу — руководитель, относящийся к топ-менеджменту компании, от действий которого зависит прибыльность, успешность и ее имидж.
Он определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой отдела маркетинга.
Его главный навык — прибыльные решения
На курсе вы получите:
Систематизацию знаний
Восполнение пробелов
Разработанную вами стратегию
Навыки директора по маркетингу
Кому подойдёт этот курс?
Интернет-маркетологам
Улучшите знания в маркетинге и научитесь управлять работой отдела, чтобы продвинуться по карьерной лестнице.
Предпринимателям
Станьте профессионалом в диджитал-маркетинге, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.
Руководителям и директорам
Систематизируйте знания, постройте диджитал-стратегию и освойте новые инструменты для эффективного продвижения.
Чему вы научитесь
Разрабатывать стратегию
Поймете, как выбрать каналы и инструменты продвижения с учетом привычек аудитории
Мыслить стратегически
Освоите новый подход к планированию и построению стратегии
Опираться на данные
Научитесь проверять интуитивные гипотезы на статистических данных и подкреплять их аналитикой
Выстраивать процессы
Сможете выжимать максимум из ограниченных ресурсов и балансировать между краткосрочными и долгосрочными задачами
Уроки от лидеров рынка
Вождь маркетинговой группы «Комплето»
и основатель онлайн-академии маркетинга MAED.
Представитель Нидерландского института маркетинга (NIMA) в России.
Преподаватель «Сколково», МГУ, РАНХиГС, ВШЭ, ГУУ.
Член Гильдии Маркетологов.
Автор двух книг-бестселлеров.
В 2015 году награжден орденом «За заслуги в маркетинге».
Опыт с 1999 года.
Реализовал более 600 проектов.
Ментор и наставник для диджитал-агентств и B2B-компаний.
Гавриков Андрей
Международный эксперт по управлению ресторанами, в том числе в Италии.
Автор собственной программы обучения «Маркетинг в цифрах для ресторанного бизнеса».
Кандидат наук МГУ и выпускница Нидерландского института маркетинга (NIMA).
Лектор Moscow Food Academy.
Наставник МБМ.
Елизавета Кочнова
Основатель агентства «Сорока Маркетинг».
15 лет в диджитал-маркетинге.
Бюджет под управлением агентства 150+ млн руб.
Среди клиентов — бренды федерального уровня и международные проекты в сфере финансов, B2B и B2C.
Реализовал 60+ проектов в качестве руководителя.
Участник отраслевых конференций, регулярно публикуется в профильных СМИ.
Кирилл Сорокин
Управляющий партнер агентства Paper Planes.
Ведущий специалист в области разработки стратегий.
В портфеле более 400 успешных проектов, сотни довольных клиентов, включая «М.Видео», BOSCH, Mars и LG.
Илья Балахнин
CEO TravelTech-компании Druffletech.
Сертифицированный трекер ФРИИ.
Трекер корпорации «Контур».
Супервизор наставников «Сколково».
Стратегический маркетолог с опытом более 12 лет в международных компаниях.
Добрусин Алексей
Руководитель отдела маркетинговой аналитики в Skyeng.
Консультант, ментор, трекер.
Менеджер продуктов, ориентированных на аудиторию B2B, SaaS платформ для аналитики и маркетинга с многомиллионной аудиторией.
Профессионал с опытом вывода новых продуктов на рынок, построения стратегии и организации процесса исследования и разработки.
Александра Кулачикова
Маркетолог, консультант, преподаватель.
Ключевая экспертиза — Growth-маркетинг.
Занимается поиском выгодных путей для роста, разработкой и внедрением маркетинговых стратегий.
Николай Жданько
Ведущий продакт-маркетинг-менеджер (PMM) IT-Agency.
Опыт работы с B2B-услугами, SaaS, EdTech.
Эксперт в продуктовых и предпроектных исследованиях.
Запускает и развивает проекты в РФ и мире.
10 лет в диджитал.
Татьяна Таганова
Продакт-маркетинг-менеджер SysAid Technologies.
С 2013 года в IT, с 2018 года в продуктовом маркетинге.
Строила позиционирование в 5 стартапах.
Создатель самого крупного русскоязычного телеграм-чата для продакт-маркетологов «В голове у PMM».
Ментор, преподаватель.
Елена Туровская
Соучредитель, управляющий партнер в компании Flext.
Соучредитель и сооснователь крупнейшей за Уралом сети Indoor-рекламы Stive&Barton.
Партнер в Trout&Partners Russia.
Сооснователь и эксперт проекта «Школа Позиционирования».
Сотворческий партнер GPEP.
Сертифицированный консультант по управлению знаниевыми активами от Knoledge Associates Cambridge.
Член Гильдии Маркетологов.
Светослав Петров
Директор по маркетингу Hamkorbank, Узбекистан.
Эксперт в области цифрового и продуктового маркетинга с опытом работы более 18 лет.
В прошлом — директор по маркетингу Innova, директор по диджитал-маркетингу «Столото», директор по маркетинговым коммуникациям «СберСпасибо», Special projects «Тинькофф Банк» и «Билайн».
Призер международных и российских премий: Golden Drum, Effie, «Серебряный Меркурий», Премия рунета, Tagline Awards, MarTech Star Awards, Digital Communications Awards.
Входит в состав жюри конкурса E+ (ex. EffieRussia) и фестиваля рекламы «Серебряный Меркурий».
Олеся Каракашян
Директор по маркетингу в Skillaz.
Более 15 лет в маркетинге и продажах.
10+ лет опыта руководства и управления персоналом.
7+ лет в HRTech.
Многократный опыт создания отделов маркетинга.
Исповедует контент-подход и развитие сообществ вокруг бренда.
Мария Корякина
СЕО Университета образовательной медицины (УОМ).
В прошлом — PMM Skillfactory, СМО Artlife. Наставник в "Яндекс Практикуме".
13 лет в маркетинге и управлении.
Прошла путь от начинающего интернет-маркетолога до СЕО EdTech проекта с оборотом 600 млн в год.
Анна Тимофеева
Основатель агентства «Промо Эксперт».
Эксперт «Яндекса» по обучению.
Спикер конференций «Яндекса».
Евгений Летов
Директор по маркетингу «Фабрики сайтов».
С 2014 в интернет-маркетинге.
Основная экспертиза в диджитал-стратегии, перформанс-маркетинге и веб-аналитике.
Ольга Реутова
Коммерческий директор интернет-агентства DEXTRA.
Маркетолог-аналитик с опытом в управлении крупными проектами с использованием цифрового маркетинга, построения систем продаж и сквозной аналитики в сферах B2B и B2C.
Сертифицированный специалист по «Яндекс Метрике» и «Google Аналитике», «Яндекс Директу», «1С-Битрикс», «Битрикс24», Roistat, Сallibri.
Эксперт «Яндекса» по обучению.
Татьяна Зубкова
Более 10 лет в IT e-commerce (B2B, B2C) в позиции аналитика, менеджера проекта и владельца продукта.
6+ лет опыта внедрения IT-систем и приложений в российских и международных компаниях: «RDV Маркет», Fiat Chrysler Automobiles, Zara, Love Republic, Reima и т. д.
Автор телеграм-канала «Семен Иноземцев» и соавтор проекта «Клуб главредов».
Семен Иноземцев
Комьюнити Brand Analytics ОАО «ВДНХ», «Спорт FM „Двойной Удар“», ГК «МИЦ».
В прошлом — руководитель пресс-службы МФТИ, руководитель московского пресс-офиса ДВФУ, куратор направления КМ.
Журналист («Ъ», «РБК», «МК» и пр.), более 300 статей в B2B, деловых и федеральных СМИ.
Маша Лукина
Эксперт в PR и маркетинге.
Сертифицированный бизнес-трекер.
20 лет опыта в корпоративном ТВ.
2 года PR в госструктурах.
7 лет руководства корпоративным ТВ газодобывающей компании
Елена Куренная
CEO и генеральный продюсер MAED.
Эксперт по продвижению.
Маргарита Варданян
Более 18 лет в продажах и маркетинге.
Cпециализация: стратегический маркетинг, продажи B2B и B2C, развитие продукта внутри действующего бизнеса.
Тренер по развитию софт-скилов.
Провел 200+ живых семинаров и тренингов по продажам, переговорам, ораторскому искусству, маркетингу, управлению проектами и личной эффективности.
Бизнес-трекер.
За плечами 400+ часов трекинга.
Работал с разными проектами, от КАМАЗа до стартапов, занимающихся Big Data.
Валерий Кошелев
CRM-маркетолог онлайн-сервиса Carrot quest.
Делится опытом Carrot quest по внедрению CRM-маркетинга для 450 бизнесов, среди которых «Дом.ру», Skillfactory, Westfalika.
Полина Захарова-Щукина
Партнер-франчайзи компании Global Intellect Service.
Руководитель Центра личностного и карьерного роста.
Специалист по маркетингу и системам лояльности для малого и среднего бизнеса.
Кандидат экономических наук.
Наталья Григорьева
Бизнес-коуч ICF L2.
Креативный стратег.
Арт-директор маркетинговых коммуникаций.
Культуролог, эксперт по МКК.
Алиса Савлучинская
Epic Growth — партнер курса
Получите скидку10% на любой тариф в Epic Growth Community — это профессиональное сообщество маркетологов и предпринимателей. Сможете найти полезные контакты в сфере и обменяться опытом с директорами по маркетингу 1 000+ компаний.
В комьюнити вы найдете:
600+ полезных видео — записей конференций — на платформе epic+
закрытый чат с участниками сообщества для обмена опытом
онлайн- и офлайн-ивенты по самым актуальным темам.
Подробная стратегия в диджитал для вашего проекта
Узнайте больше о курсе
Если у вас остались вопросы, заполните форму. Мы свяжемся с вами и поможем понять, подходит ли курс и как он изменит карьерный путь.
Упор на практику
Применяйте новые знания сразу на реальном проекте, вид которого сможете выбрать сами:
Практика на вашем личном проекте
Во время обучения вы будете выполнять учебные проекты, которые помогут закрепить теоретические знания на практике.
Практика на рабочем проекте
Вы можете решать рабочие задачи и получать обратную связь от наших экспертов.
Практика на проектах от компаний-партнеров
Если у вас нет личного или рабочего проекта, то вы сможете обучаться на реальных проектах от наших партнеров.
60+ готовых шаблонов для управления маркетингом
Получите полезные материалы, гайды, чек-листы, фреймворки и готовые шаблоны, которые упростят работу с маркетингом в вашей компании.
Чек-лист по Data-driven подходу в маркетинге
и другие
Чек-лист по подготовке аналитического дашборда
4 примера Digital-стратегий
Шаблон для ABC-анализа
Бриф для определения целей и стратегии маркетинга
Шаблон готовой бизнес-модели
Программа курса
Программа рассчитана на 8 месяцев, ей нужно будет посвящать в среднем от 8 часов в неделю.
Модуль 1
Вводный модуль
1 неделя
Самостоятельное изучение
Диджитал-технологии маркетинга сегодня.
Концепция современного диджитал-маркетинга.
Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором.
Как учиться эффективно.
Модуль 2
Маркетинговая стратегия. Принципы и правила составления
4 недели
Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге.
Миссия компании.
Виды маркетинговых стратегий.
Определение целей диджитал-маркетинга.
Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности.
Определение приоритетов в маркетинговой стратегии.
Теория жизненных циклов Адизеса.
Алгоритм разработки стратегического плана.
Инструменты: Теория жизненных циклов Адизеса.
Итоговый проект модуля:
Цели и задачи диджитал-маркетинга.
Модуль 3
Анализ конкурентов
2 недели
Конкурентные стратегии.
Анализ внешней среды и трендов.
Как выбрать конкурентов для анализа.
Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге от УТП до каналов трафика.
SWOT-анализ и матрица конфронтации.
Инструменты: PEST-анализ, SWOT-анализ.
Итоговый проект модуля:
Матрица решений на основе SWOT-анализа.
Модуль 4
Определение и анализ целевой аудитории
3 недели
Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории.
CustDev. Глубинные интервью.
User Story.
Формула Job Story.
Теория Jobs To Be Done (JTBD).
Карта пути клиента CJM.
Service Blueprint.
Портрет целевой аудитории.
Путь клиента в маркетинге.
Инструменты: CustDev, CJM, Service Blueprint, User Story, Job Story, Jobs To Be Done (JTBD).
Разбор кейсов.
Итоговые проекты модуля:
Портрет клиента.
Описание пути клиента для выбранных сегментов.
Воркшоп:
Модуль 5
Построение бизнес-модели и разработка ценностного предложения
3 недели
Подходы в построении бизнес-моделей.
Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей.
Отличие ценностного предложения от УТП.
Стратегия голубого океана.
Сетка ценностного предложения (Value Proposition Grid).
Матрица QFD (Quality Function Deployment).
Концепция бизнес-модели (Business Model Canvas).
Содержание и алгоритм составления Canvas Остервальдера.
Профиль потребителя и карта ценности.
Специфика B2B.
Формула ценностного предложения.
Инструменты: Business Model Canvas, Lean Canvas.
Итоговый проект модуля:
Описание бизнес-модели проекта и ценностного предложения.
Модуль 6
Определение позиционирования и поиск УТП
3 недели
Что такое позиционирование в маркетинге.
Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту.
Модель «Пирамида позиционирования».
Алгоритм составления УТП.
Формулы УТП.
Брендинг. Платформа бренда.
Бренд и упаковка объекта продвижения.
Инструменты: Пирамида позиционирования, модель SMP.
Изображение представлено для ознакомления и не является официальным документом.
Мы выдадим диплом ДПО, если вы: • предоставите документы о среднем специальном или высшем образовании; • заключите с нами договор на оказание образовательных услуг. В остальных случаях выдаем сертификат об окончании курса.
Карьерный центр Ultimate Education
Поможем найти работу мечты от выбора профессии до завершения испытательного срока. HR-эксперты облегчили поиск карьерного пути 1 000+ специалистов.
MAED — часть образовательного холдинга Ultimate Education.
Определитесь с карьерой
Поймете, какой формат работы больше подходит: фриланс, в компании или свой бизнес. А также узнаете, какие навыки развивать и где искать вакансии или проекты.
1
Улучшите навык самопрезентации
Расскажем, как собрать резюме и написать сопроводительное письмо, которые работодатель заметит среди десятков кандидатов.
2
Поймете, сколько можете зарабатывать
Разберетесь, сколько стоят ваши навыки и как повысить уровень зарплаты.
3
Научитесь проходить собеседования
Узнаете, как выгодно презентовать себя на собеседовании и смело называть ожидания по оплате.
4
Истории наших студентов. Как курс помог изменить жизнь
Структурированная и насыщенная программа, крутой нетворкинг, быстрая обратная связь от кураторов — это про курс «Директор по диджитал-маркетингу".
Очень понравилось, что была обратная связь, и есть персонализация под конкретные особенности бизнеса. Можно сказать, что курс подстраивается под тебя, а не ты под него.
Этот курс — абсолютный бестселлер по содержанию. Возможность структурировать свои знания для маркетолога с опытом дорогого стоит.
Решил пойти учиться, чтобы детально изучить тему маркетинга и разговаривать с подрядчиками на одном языке. Итог обучения готовая диджитал-стратегия компании на несколько лет вперед.
Мне хотелось систематизировать знания и получить теорию, чтобы системно работать с клиентами. Ожидания полностью оправдались
Круто. что есть возможно познакомиться и пообщаться с профессионалами в маркетинге. Смотря бесплатные ролики на ютубе, я бы не получил от них столько полезной информации
Дополнительный курс: «Soft skills: как управлять временем и решать конфликты»
8 индивидуальных консультаций с наставником по темам модуля
Ответы на вопросы в чате от наставника — эксперта в маркетинге
Карьерная консультация
400 000 ₽
одним платежом
200 000 ₽
826 000 ₽
одним платежом
495 600 ₽
267 000 ₽
одним платежом
160 200 ₽
Индивидуальное тестовое собеседование
База знаний с шаблонами маркетолога
Все опции базового и оптимального тарифов
Дополнительный курс «Новая жизнь: без страхов и коучей»
5 индивидуальных консультаций с ведущим экспертом рынка
Еженедельные индивидуальные консультации с наставником по темам курса
Помощь в поиске работы
Поддержка в учебном чате от кураторов
Персональная обратная связь по домашним заданиям от практикующих маркетологов
Лекции в формате видеоуроков
Защита стратегии перед комиссией
до
16 июня
-50%
до
16 июня
-40%
до
16 июня
-40%
В курс входят темы:
Повышение личной эффективности
Нетворкинг и коммуникации
Публичные выступления и переговоры
Как выстраивать отношения в команде
Частые вопросы
Есть 3 варианта: Диплом о дополнительной профессиональной переподготовке государственного образца, если у вас есть высшее образование. Для этого нужно выполнить более 70% домашних заданий и успешно защитить дипломную работу.
Диплом от академии маркетинга MAED, если высшего образования нет. Условия те же — нужно выполнить более 70% домашних заданий и успешно защитить дипломную работу.
Сертификат об обучении от нашей академии, если сделаете меньше 70% домашних заданий, но пройдете все тесты.
Нет, этот курс для маркетологов с опытом, которые знают основы и хотят повысить квалификацию. Если вы новичок, советуем начать с курса «Интернет-маркетолог».
Да, вы можете вернуть 13% от стоимости обучения — для этого в налоговую нужно предоставить договор с нами и чек, который получите после оплаты.