Курс для пресс-секретаря "Основные инструменты. Паблисити. Работа с прессой. Информационное поле бренда. Организация пресс-мероприятий. Написание текстовых материалов и релизов. Работа с информационным поводом"

09 сентября
16 ак. часов (10.00 – 17.30)
10 сентября
Цена: 
16900
Скидка: 
8
%
Организатор: 
Тренер: 
Гозман Евгения Николаевна (Санкт-Петербург)
Место проведения: 
г.Санкт-Петербург

Скидки клиентам и от кол-ва участников. Гарантируем обучение при любом количестве участников. Возможно проведение в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.

Целевая аудитория: пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты.
 
Цель программы: Получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики компаний.
 
Вы узнаете:
  • основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
  • основы вербальных и невербальных коммуникаций;
  • основы построения системы управления общественными отношениями;
  • направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
  • механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
  • кодексы профессиональных стандартов.
Вы научитесь:
  • разрабатывать пиар-программу;
  • планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
  • формировать и управлять общественным мнением;
  • действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR;
  • выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
  • формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний
Ведущая семинара:Гозман Евгения Николаевна. Ведущая семинаров ITC Group/ АйТиСи Груп. Стаж работы в сфере маркетинга, рекламы и PR -больше 16 лет. Специалист в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, большую часть своей   жизни в профессии посвятила разработкам в области PR и работе с различными каналами информации. 
 
На данный момент возглавляет направление продвижения и развития   брендов в России в одной из крупнейших алкогольных   компаний   страны. В том числе отвечает за разработку и оценку эффективности мотивационных программ, развивает проект бренд-амбассадоров. Более 14 лет занимается   организацией и   проведением специальных мероприятий для premium и luxury брендов от глобальной многотысячной презентации новой модели до закрытых приемов с участием высокопоставленных лиц и звезд.
 
Среди клиентов такие компании как Mercedes, Audi, Jaquar, Astonmartin, Omega, Ulysse Nardin, Omega, Escada,Boucheron, VivienWestwood, Korloff. Большой опыт работы с фандрайзинговыми и благотворительными проектами. Неотъемлемая часть работы, как специалиста по PR - разработка коммуникационной политики компаний и брендов. Большой опыт реализации и управления информационным кампаниями и паблисити.
 
Создание и поддержание стабильного информационного поля компании, управление брендом через СМИ и информационные каналы. Сотрудничала с такими компаниями как Глобус Гурмэ, фонд Михаила Шемякина, правительство Санкт-Петербурга, Бушнев, Константиновский дворец, Строймонтаж, Yota, Славянский банк, Петростиль, Рив гош, Деловой Петербург. За 16 лет опыта выработала собственный алгоритм разработки эффективной рекламной и PR кампании, методы оптимального бюджетирования и контроля эффективности.
 
Специализация: PR, GR, event-маркетинг, паблисити (media-relations), брендинг, продвижение, фандрайзинг, креативные проекты, бюджетирование в сфере рекламы и PR, мотивационные программы.
 
ПРОГРАММА
  1. Деятельность пресс-службы
  • Место пресс-службы
  • Цели и задача пресс-службы
  • Организация работы пресс-службы
  • Must be, must have, must do пресс-службы
  • Обратная связь
  • Как оценить работы пресс-секретаря
2.     Взаимоотношения со СМИ пресс-службы
  • Формы, средства и особенности взаимодействия со средствами массовой информации
  • Правила эффективного паблисити
  • Правила эффективных текстов
  • Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел
  • Что делать, когда нет ньюзмейкера
  • Что делать, когда вы представляете основного ньюзмейкера
  • Организация мероприятий для прессы
  • Открытый и закрытый форматы
  1. Информационная политика пресс-службы
  • Что такое информационное поле
  • SWOTанализ информационного поля компании
  • Критерии оценки
  • Реализация информационной политики
  • Когда следует корректировать
  • Как вести себя в кризисной ситуации
  1. Психология средств массовой информации
  • Негласные законы журналистики: что видит и слышит журналист, как он это понимает и интерпретирует
  • Как отвечать на «неудобные» вопросы журналистов
  • Сенсационная журналистика
  • Как управлять журналистами на мероприятии
  • Чего нельзя допускать
  • Как взаимодействовать и контролировать публикации: что кнут, что пряник для журналиста
  1. Информация и передача информации – основной инструмент пресс-секретаря
  • Что такое информация
  • Каналы и схемы коммуникации
  • Кто такой реципиент
  • Чем информационный повод отличается от новости
  • Как распространяется информация
  • Как увидеть информационный повод
  • Как создать информационный повод
  • Что делать если нет новости
  • Разработка информационного повода
  • Инъекция в информационное поле компании
Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.
  1. Копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов
  • Жанры, с которыми работает пресс-секретарь
  • Тексты в работе пресс-службы.
  • Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания.
  • Пресс-папка: основные виды PR-текстов.
  1. Тренинг «Спичрайтинг». Создание текстов для публикаций и выступлений. Практические рекомендации.
  • Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность.
  • Практическая стилистика PR-текстов.
  • Техника написания PR-текстов.
  • Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором.
  • Написание пресс-релиза. Основные правила и частые ошибки.
  • Как писать пресс-релизы в зависимости от задачей и целей.
Практикум: Анализ текстов для СМИ: разбор полётов, тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи.
  1. Event-Management в рамках работы пресс-службы
  • Организация мероприятий пресс-службы. Виды и формы мероприятий.
  • Как подготовить и провести эффективное мероприятие для прессы.
-Решение о проведение мероприятия. Когда необходимо собрать СМИ
-Подготовка мероприятия: организационная часть
-Подготовка мероприятия: работа с журналистами
-Администрирование мероприятия
-Подводные камни.
  • Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности Подбор контрагентов , где найти и как оценить
  • Case study
  • Бюджетирование.
  • Оценка эффективности
Практикум по генерированию идей, созданию концепции, стратегии мероприятия.
 
Упражнение по составлению бюджета: необходимые компоненты.
  1. Дополнительные задачи пресс-службы. Создание презентаций. Практическое занятие.
  • Визуальная презентация компании и/ или товаров, услуг – зачем это нужно компании
  • Основные правила работы в PowerPoint
  • Законы продающей презентации.
  • Основные ошибки, которые совершают компании и которых надо избежать
  • Как выбрать изображения для презентации
  • Стилистика текстов для эффективной презентации. Как сформулировать мысль
  • Верстка презентации, как размещать изображения и тексты.
  • Использование мультимедийных элементов в презентациях. 
Ответы на вопросы слушателей
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
 
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.