Программа повышения квалификации "Менеджер по рекламе. Практический курс"

14 ноября
4 дня (09:00 - 16:15)
17 ноября
Цена: 
47900
Скидка: 
3
%

Скидка только посетителям портала Rosbo.ru при подаче заявки через сайт

Место проведения: 
Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5

Программа семинара

Эффективные рекламные мероприятия
  • Причины неэффективности маркетинговых мероприятий
  • Опасные рекламные компании
  • Реклама В2В и В2С
  • Эффективность мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы
  • Снижение эффективности мероприятий
  • Стандартные и нестандартные промо-акции
  • Товарная реклама
  • Инструменты разработки эффективной рекламной концепции
  • Разработка рекламного сообщения
  • Выбор рекламных носителей
Реклама и PR в социальных медиа. SMM – новое средство коммуникации
  • New Media: отличие от привычных для нас PR, рекламы и маркетинга - задачи и функции
  • Социальные сети: целевая аудитория, новый потребитель или «старый знакомый»
  • Особенности общения в сети: язык общения, жанровые коммуникации, стиль.
  • Учимся языку общения с клиентом: как не оказаться «белой вороной»?
  • Репутация компании:  отработка негативных отзывов. «Блогаташе» и «евангелисты»
  • Инструменты применяемые в социальных сетях: минимум затрат при миллионах подписчиков
  • Сообщество бренда: созадание, развитие и продвижение
  • Мобильные приложения: для кого, для чего
  • Исследования которые выявят настоящее мнение потребителей
  • Почему с клиентами нужно быть на связи 24 часа в сутки?
  • USSD, QR, AugR, ARG: терминология и инструменты для коммуникации
Копирайтинг
  • Формулы копирайтинга
  • 10 быстрых способов создания имени продукта
  • Воронка модели «AIDA»
  • Продающее письмо
  • Сторителлинг в копирайтинге
  • Задачи и цели SEO-копирайтинга
  • Как понять заказчика-работодателя: практический сбор информации
  • Ищем «боль» клиента - точечная настройка УТП
  • Практикум: составление УТП при помощи MIND MAP
  • 10 практических советов по улучшению читабельности текста
  • 5 золотых правил оформления писем
  • 3 самых нужных чек листа в копирайтинге
  • Аналитические статьи – продаем через полезный контент
  • Копирайтинг: в социальных медиа и в работе со СМИ
  • Отработка негатива
  • Практическое задание по неймигну
  • Блиц-задание «Смысловые пули»
  • Тренировка «5 идей»
Авторское право в коммерческой, рекламной и маркетинговой деятельности
  • Проблемы интеллектуальной собственности: реклама, СМИ, интернет
  • Работа с текстами, фотографиями, музыкальными произведениями, аудио и видео записями
  • Сайт компании: объект авторского права
  • Право на перепечатку и цитирование текстов
  • Регламентация интеллектуальных прав: договор на разработку и создание рекламной продукции или интернет-сайта
  • Особенности авторского права в СМИ: оформление права на фотографии и материалы
  • Договорные отношения с журналистом на создание и использование материалов произведения
  • Виды авторских прав: интервью, новости. Ответственность для СМИ за нарушение авторских прав
  • Служебные произведения: оформление прав, сложности по выплатам вознаграждения
  • Использование произведения: свободное, без согласия автора, но с выплатой вознаграждения
  • Основные регуляторы деятельности в сети интернет: доменное имя, товарный знак, недобросовестная конкуренция
  • Борьба с распространением порочащих сведений о компании в сети Интернет
  • Коммерческая тайна: законодательство о рекламе, последние изменения, недобросовестная и недостоверная реклама, ответственность
  • Право на опровержение: порядок опровержения, основания отказа в опровержении, право на ответ
  • Реклама в теле и радио программах; реклама в печати
  • Наружная реклама: основное различие наружных конструкций

Регламент на 4 дня очного обучения:

09:00 - 16:15 3 перерыва - 15", 45", 15"

 

Для чего мне этот курс?

Курс «Менеджер по рекламе» разработан специально для Русской Школы Управления. Это комплексная программа повышения квалификации, предназначенная для специалистов по рекламе и PR:

  • менеджеров по рекламе в СМИ,
  • специалистов по контекстной рекламе,
  • специалистов по наружной рекламе,
  • сотрудников рекламных агентств,
  • менеджеров по размещению рекламы.

Опытные преподаватели на конкретных примерах объяснят Вам, как создаются рекламные тексты, от чего зависит успех рекламной кампании, почему оригинальные идеи не всегда трансформируются в рекламное сообщение, как по максимуму использовать возможности New Media и т.д.

После прохождения семинара Вы узнаете

  • какие рекламные кампании представляют опасность;
  • как стимулировать сбыт при помощи промо-акций;
  • как не попасть впросак при общении с представителями СМИ;
  • какие товары лучше не рекламировать;
  • как создать «продающий» текст;
  • как повысить эффективность мероприятий по стимулированию сбыта;
  • как организовать рекламу и PR в Интернете и многое другое.

Преподаватели курса по менеджменту рекламы

Гриценко Александр Анатольевич

Эксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Зиброва Елена Сергеевна

Консультант по media relations редактор печатных СМИ

Коробейникова Антонина Николаевна

Консультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер

Муравьева Кристина Юрьевна

Технолог в области стратегических коммуникаций и внедрению системного подхода к принятию решений

Сенаторов Артем Алексеевич

Маркетолог писатель тележурналист. SMM практик

Другие даты проведения