Семинар "Креатив в рекламе. Что такое разрыв шаблона и как создают нестандартные PR и рекламные проекты"

28 декабря
2 дня (16 часов)
29 декабря
Цена: 
19900
Скидка: 
3
%

Скидка только посетителям портала Rosbo.ru при подаче заявки через сайт

Организатор: 
Тренер: 
Гозман Евгения Николаевна (Санкт-Петербург)
Место проведения: 
г.Санкт-Петербург, Лиговский проспект, 73

Целевая аудитория:

  • Менеджеры по рекламе
  • Специалисты по PR
  • Арт-директора и менеджеры
  • Бренд менеджеры
  • Project-менеджеры

 Вы узнаете:

  • Что такое креатив и творчество
  • Как проводить мозговой штурм
  • И как научиться мыслить вне шаблона
  • Когда нужно быть нестандартными, а когда действовать по шаблону
  • Какие решение принимали самые известные бренды
  • Какие творческие идеи привели к краху, а какие к звездам    

Вы научитесь:

  • Видеть возможности для творчества в любом проекте
  • Управлять творческим процессом
  • Реализовывать творческие идеи с максимальной эффективностью
  • Делать выводы из  работы с потребителем
  • Создавать новые тренды

Ведущая семинара:

Гозман Евгения Николаевна. Ведущая семинаров ITC Group/ АйТиСи Груп. Стаж работы  в сфере маркетинга, рекламы и PR  -больше 16 лет. Специалист в области интегрированных маркетинговых  коммуникаций, большую  часть своей   жизни в профессии  посвятила разработкам в области PR и работе с  различными каналами информации.  На  данный  момент  возглавляет  направление продвижения  и  развития  брендов в России в  одной из  крупнейших  алкогольных   компаний   страны. В том  числе  отвечает за  разработку и оценку эффективности мотивационных  программ,  развивает  проект  бренд-амбассадоров. Более 14  лет  занимается   организацией и   проведением специальных мероприятий для premium и luxury  брендов от глобальной многотысячной презентации новой модели до закрытых  приемов с участием высокопоставленных  лиц и  звезд. Среди клиентов такие  компании как MercedesAudiJaquarAston martinOmega, Ulysse Nardin, Omega,Escada,BoucheronVivien WestwoodKorloff. Большой  опыт  работы  с  фандрайзинговыми и благотворительными проектами. Неотъемлемая часть работы, как специалиста по PR - разработка коммуникационной политики  компаний  и брендов. Большой опыт реализации  и  управления информационным кампаниями и паблисити. Создание  и поддержание стабильного информационного поля компании, управление брендом через СМИ  и информационные каналы. Сотрудничала с  такими компаниями  как Глобус Гурмэ, фонд  Михаила  Шемякина, правительство  Санкт-Петербурга, Бушнев, Константиновский дворец, Строймонтаж, Yota, Славянский  банк,  Петростиль, Рив гош, Деловой  Петербург. За  16 лет  опыта выработала собственный алгоритм  разработки эффективной  рекламной и PR  кампании,  методы  оптимального бюджетирования и контроля  эффективности.

Специализация: PRGRevent-маркетинг, паблисити (media-relations), брендинг, продвижение, фандрайзинг, креативные проекты, бюджетирование в сфере рекламы и PR, мотивационные программы.

ПРОГРАММА

День первый. Case-study. Мировой и российский опыт

1.     Что  такое творческий подход, шаблон и стереотип.

Общие определения.  
Определения с  точки зрения рекламы.  
Стандартный взгляд и  взгляд наоборот. 
Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
С какими шаблонами и стандартами мы работаем  и почему их иногда стоит сломать.

o    Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов

o    Примеры шаблонов и разрыва шаблонов

o    Примеры стереотипов и  сломанных стереотипов. 

2.     Нестандартные решения на  разных этапах кампании.

На  какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию. 
Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.  
Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней. 

o    Разбор и анализ каждого из  приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.

3.     Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.

Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных  потребителей. 
Стратегия  развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.

o    Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж.

o    Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка. 

4.     Что такое реклама: двигатель торговли или  искусство.

Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду -  имиджевые кампании.  
Идеи, которые стали культовыми. 
Как монетизировать идею  в рекламе.
Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.

День второй. Практический

5.     Что такое  мозговой  штурм.

Что это  такое. Когда нужен штурм, а  когда это пустая трата времени.  
Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.

o    Практикум

6.     Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.

Классические упражнения для развития творческой  жилки.  
Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать. 
Друдлы и  как друдлы помогли нескольким крупным проектам

o    Практикум

7.     Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.

Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.  
Примеры великих людей и великих компаний.

o    Практикум 

8.     Работа с целевой аудиторией.

Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой. 
Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.  
Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.

o    Практикум

9.     Как работать с конкретным проектом.

Алгоритм разработки конкретного проекта. 
Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации. 
Методы оценки и отсева идей.

o    Практикум

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую  информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания. 

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат,  др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников. 

Корпоративный семинар
Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.
Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.
Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Индивидуальное обучение
Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся в оборудованном тренинг-зале в центре Санкт-Петербурга. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.
Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.

Другие даты проведения