Онлайн-курс "Директор по DIGITAL-маркетингу"

06 сентября
20 января
Цена: 
105000
Место проведения: 
Дистанционно

Курс Нидерландского института маркетинга «Директор по DIGITAL-маркетингу» позволит Вам получить полное понимание того, как выстроить систему комплексного интернет-маркетинга в любой компании и создать собственный отдел электронного маркетинга.

В результате обучения Вы получите навыки управления всеми основными инструментами интернет-маркетинга. Никаких пробелов не останется! Научитесь создавать комплексную систему маркетинга, в которой каждый инструмент работает на достижение целей бизнеса, а не показателей Яндекс.Метрики. Итогом обучения станет полностью готовая стратегия интернет-маркетинга, созданная Вами для Вашей же компании. Стратегия будет полностью проверена и одобрена опытными экспертами.

Программа:

Модуль 1. Концепция современного маркетинга (Юрий Робул)

  • 4 вида маркетинга.
  • Потребительская ценность.
  • Стратегии создания ценности.
  • Управление маркетингом в компании.

Модуль 2. Поведение потребителей (Юрий Робул)

  • Факторы влияния на поведение потребителя.
  • Модели поведения потребителя (классификация потребителей).
  • Принятие решения о покупке (путь потребителя) в ситуациях с высокой и низкой вовлеченностью.

Модуль 3. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга (Юрий Робул)

  • Анализ внешней среды.
  • Макросилы и тренды.
  • Конкуренция.
  • Возможности и угрозы роста.
  • Анализ внутренней среды.
  • Сильные и слабые стороны.
  • Маркетинговая ориентация организации.
  • SWOT-анализ, матрица конфронтаций и центральная проблема.

Модуль 4. Маркетинговая стратегия (Юрий Робул)

  • Стратегия освоения рынка.
  • Сегментирование.
  • Выбор целевого рынка.
  • Позиционирование.
  • Стратегия конкуренции.
  • Стратегические варианты.
  • Реализация стратегий.

Модуль 5. Цели маркетинга, сегментация и клиентский путь (Андрей Гавриков)

  • Бизнес-модель компании и роль электронного маркетинга в ней.
  • Постановка целей перед электронным маркетингом компании.
  • Виды сегментации целевой аудитории.
  • Способы выявления потребностей целевой аудитории и примеры сегментации.
  • Путь клиента.

Модуль 6. Анализ конкурентов и позиционирование (Андрей Гавриков)

  • Позиционирование и уникальное торговое предложение (УТП).
  • Постановка целей перед конкурентный анализом.
  • Выбор конкурентов для анализа.
  • Анализ позиционирования и продвижения конкурентов в интернете.
  • Инструменты и алгоритмы для проведения конкурентного анализа.
  • Пример конкурентного анализа.

Модуль 7. Поисковый маркетинг (Михаил Фёдоров)

  • Роль поискового маркетинга в системе электронного маркетинга компании.
  • Методы и инструменты для подбора семантического ядра.
  • Кластеризация запросов.
  • Коммерческие и информационные запросы.
  • Экспресс-аудит текущего уровня оптимизации сайта.

Модуль 8. Организация работ по поисковому продвижению проекта (Михаил Фёдоров)

  • Свой отдел, фрилансер или SEO-агентство?
  • Схемы работы агентств
  • Что должен делать подрядчик, а что - нет;
  • Выбор исполнителей;
  • Постановка задач и контроль.

Модуль 9. Контекстная и медийная реклама (Михаил Фёдоров)

  • Обзор систем контекстной рекламы.
  • Стратегии показа объявлений.
  • Содержание рекламных объявлений.
  • Прогнозирование бюджета и эффективности рекламы.
  • Содержание рекламных баннеров.

Модуль 10. Контент-маркетинг (Андрей Гавриков)

  • Цели создания и ведения блога или информационного портала.
  • Типы контента: текстовый, графический, видео.
  • Особенности продвижения разных типов контента.
  • Стратегии контент-маркетинга.
  • Составление плана публикаций и других активностей по контент-маркетингу.

Модуль 11. Копирайтинг и написание текстов (Екатерина Ерошина)

  • Главное правило хорошего контента: целесообразность.
  • Как строить контент-стратегию и как вообще понять, какой контент вам нужен.
  • Портрет дельного копирайтера.
  • Признаки хорошего текста.
  • Кто вам нужен кроме копирайтера.
  • Ценообразование в копирайтинге: на чем нельзя экономить.
  • Фриланс, аутсорс, в штате? Делаем выбор.

Модуль 12. Email-маркетинг (Алёна Мельон)

  • Задача email-маркетинга в бизнесе.
  • Знакомство с инструментами для ведения рассылок (сервисы рассылок).
  • Как оценить эффективность рассылок.
  • Как собрать базу подписчиков.
  • Почему не стоит делать рассылки по купленной базе.
  • Как сделать так, чтобы письма не попадали в спам.
  • Как создать тему для письма.
  • Обязательные элементы письма: сколько картинок должно быть в письме, формула эффективного текста, сколько ссылок должно быть в письме.

Модуль 13. Социальные сети (VK, FB) (Дамир Халилов)

  • Продвижение во ВКонтакте;
  • Выбор формата;
  • Работа с личным профилем;
  • Правильное брендирование;
  • Работа с лояльными пользователями;
  • Привлечение новой аудитории;
  • Повышение охвата публикаций;
  • Привлечение друзей подписчиков;
  • Таргетированная реклама;
  • Продвижение на Facebook;
  • Брендирование профиля;
  • Особенности контента для Facebook;
  • Привлечение новой аудитории;
  • Таргетированная реклама на Facebook.

Модуль 14. Социальные сети (вторичные) (Дамир Халилов)

  • Структура модуля уточняется

Модуль 15. Проектирование сайта (Владимир Давыдов)

  • Юзабилити-аудит.
  • Разработка логической структуры.
  • Разработка прототипов и дизайна.
  • Обзор CMS.
  • Создание контент-плана.
  • Доверительные и конверсионные элементы.

Модуль 16. Разработка сайта (Владимир Давыдов)

  • Менеджмент процесса верстки: от задания до результата;
  • Управление программированием сайта: что вы обязаны проконтролировать как менеджер проекта;
  • Поддержка сайта: построение процесса;
  • Связка сайта / личного кабинета с внутренними системами и бизнес-процессами компании: 1С, телефония, CRM

Модуль 17. Аналитика в интернет-маркетинге (Владимир Давыдов)

  • Обзор систем веб-аналитики.
  • Разработка ключевых показателей эффективности (KPI).
  • Стандартные отчеты в системах веб-аналитики.
  • Настройка целей и событий.
  • Обзор CRM-систем.
  • Обзор систем коллтрекинга.
  • Анализ эффективности работы дилеров.

Модуль 18. Цифровой мониторинг и аналитика (Арсений Алиханов)

  • Показатели аналитики.
  • Сервисы аналитики Google.

Модуль 19. Мобильный маркетинг для бизнеса (Жан Смотрич)

  • Введение в мобильный маркетинг для бизнеса.
  • Оптимизация сайта под мобильные устройства.
  • Разработка приложений.
  • Мобильная реклама.
  • Proximity Marketing.
  • SMS-маркетинг.
  • Аналитика для мобильных устройств.
  • Тренды мобильного маркетинга.
    • Возможности мобильных технологий.
    • Актуальные возможности контакта с ЦА.
    • Технологии для привлечения и удержания потребителей.
    • Шестиэтапный процесс проектирования и разработки мобильных. приложений
    • Интеграция мобильного маркетинга и SMM.

Модуль 20. Создание собственного отдела маркетинга. Работа с подрядчиками (Владимир Давыдов)

  • Каким компаниям нужен свой отдел интернет-маркетинга.
  • Какие бывают специалисты и кто нужен в ваш отдел.
  • Как надо выстраивать систему электронного маркетинга компании.
  • Какие сложности возникают при наличии своего отдела.
  • Какие преимущества получает компания со своим отделом интернет-маркетинга.
  • Какие задачи должны решаться внутри компании, а что можно отдать на аутсорс.
  • Какие существуют типы внешних подрядчиков.
  • Какие существуют схемы взаимодействия между внешними маркетологами и компанией.
  • В чем опасность передачи функции маркетинга на аутсорс.
  • Как выстроить аналитику таким образом, чтобы подрядчик не смог обмануть.

Модуль 21. Построение стратегии интернет-маркетинга (Андрей Гавриков)

  • Трансформация бизнес-целей в цели для рекламных каналов.
  • Разработка пути клиента.
  • Разработка жизненного цикла под каждый сегмент.
  • Подбор инструментов под каждый шаг клиента.
  • Составление плана работ.
  • Оценка трудозатрат.

Модуль 22. Итоговое занятие (Андрей Гавриков)

Обобщение и повторение пройденного материала

Модуль 23. Подготовка к экзамену (Андрей Гавриков)

Разбор примеров экзаменационных заданий.

Модуль 24. Внутренний экзамен (Андрей Гавриков)

Тренировочная экзамен, защита проекта.

Модуль 25. Обсуждение маркетинговой стратегии (Андрей Гавриков)

Консультации по созданию собственной стратегии.